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校友E讯|单霁翔:文化的力量——让文化遗产资源活起来

2019-05-30    厦门大学EMBA

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5月24日,由厦门大学EMBA校友企业广东无一物禅文化有限公司主办,厦门大学EMBA、加速葡京娱乐手机版、唯识咨询联合主办的“单霁翔专场”于广州大剧院举行。故宫学院院长、故宫博物院前院长单霁翔亲临现场,围绕“文化的力量——让文化遗产资源活起来”主题,分享故宫文化发展的实践经验和前瞻思考。现场有超过400多名企业创始人、EMBA校友、商业精英和文化界人士出席。
作为故宫流量级IP的打造者,单霁翔被称为“网红院长”。在任期间,他带领团队围绕故宫打造了《我在故宫修文物》、《国家宝藏》、《上新了·故宫》等节目刷爆全网;故宫开发的故宫口红、故宫睡衣等文创产品开售被瞬间抢空。据故宫公开的数据显示,2017年故宫文创的销售收入达到15亿元,2018年故宫官网创造8.91亿访问量位列中国文化机构第一。截止至2018年底,故宫的文创产品已经突破一万多种,一年的销售额超过了10亿元。而所得的收入,除了用于学术研究外,都用于学校、社区的教育。

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单霁翔认为,今天故宫的营销是一个充满文化氛围的空间,不能再是路边的商店,充满商业氛围。他说,“人们是参观博物馆心情和体验的延续。也不叫商店,叫文化创意馆。”目前,故宫里有丝绸馆、服饰馆、玉窑馆、影象馆、陶瓷馆、陶艺馆、铜艺馆、木艺馆,还有书店。
“当然我们更多的是面对学生、面对社区的。故宫去年的教育活动6万多场次,是全世界博物馆教育活动最丰富多彩、受众人群最多的。比如故宫知识讲堂每天都爆满,孩子们在这里串朝珠、绘龙袍、画盘子、做堆绣、做结彩、包粽子、做拓片,所有都是免费,故宫教育不收任何一分钱。我们大量的营销收入投入到同学们身上是最值得的,他们长大以后一定是对传统文化有认知热爱的一代! ”
一直以来,故宫致力于探索在传承传统文化的前提下,保障传统文化的生命力年轻一代的吸引力。近几年,故宫开展了2.5万场免费的教育活动。单霁翔坚信,这些活动能让孩子们成为热爱中华文化的一代人。
“年轻人喜欢什么,我们就给他们献上什么,”单霁翔表示,故宫在文化实践过程中,一直努力研究年轻人的特点和需求,充分发挥互联网的社交互动功能,吸引青年一代参与到内容产业的生产中来,文博、文创事业才有了新的源头活水。
单霁翔细数过去7年的努力,已经让故宫拥有11900种文创产品,涉及人们的衣食住行,单霁翔说,“故宫的红墙、黄瓦、蓝天是三原色,我们把它做在口红上,人们喜欢。现在已经销售了100多万支,唯一的缺点就是买不着。因为人们喜欢它,到公众场合拿出中国色的口红,多有尊严。这个度我们一直在把握。”
中国的传统文化博大精深,博物馆并不应该是落着尘埃、沉睡千年、毫无新意的古董,而应该挖掘本地区本博物馆的特色,出品特色节目和文创产品,激发博物馆的内生动力,带动文化产业持续健康发展。
“在故宫博物院当院长7年零3个月,我最大的体会是把文物真正的保护好,不是守在库房里面保护好,一定要将它们重新回到人们的生活中,它要有魅力,它要有尊严,要成为人们生活中的美好,只有这样才能成为我们社会发展的积极力量,只有这样人们才能从中受益,只有受益人们才会更喜欢文物,使它们更有尊严和魅力,这就叫良性循环。
而一座好的博物馆不是等着观众来,而是主动的传播文化,使它成为人们生活的一部分,人们休闲的时候就爱到博物馆来,来了就不想走,走了还想来的博物馆才是一个好的博物馆。”
本次现场联动了南方plus、触电新闻、声音互动社区荔枝FM等进行直播互动,向关注故宫和文化遗产发展的群体传递故宫的魅力。人民日报、新华网、南方日报、凤凰网、南方都市报、羊城晚报等媒体进行了广泛深入的报道。(宋禹)

来源:厦门大学EMBA

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